今年中国汉字听写大会主宣传语“让书写在古籍中的文字活起来”引用的是总书记的一句话。
总导演关正文介绍说：“书写在古籍里的文字有很多具有传承价值和在今天依然鲜活的使用价值。之所以需要‘活’起来，是因为其中有很多被冰封了，处于冬眠状态。焐热这些汉字，是我们今天的中国人送给自己母语的温暖礼物。它的参与方式非常简单，我们通过电视、报纸发布，你只要仔细阅读了，就是在焐热。我们通过微博、微信发布，你只要转发了，就是在升温。我们通过输入法发布，你只要敲击了，就是在激活。你可以用它造句，让它更广泛地流传。每个人的举手之劳，一个冰封在古籍里的文字就会重新拥有生命的体温。”
《中国汉字听写大会》的创意初衷来自键盘时代更容易发生的提笔忘字现象。这个节目在去年播出后引起极大反响。但是在关正文看来，如果仅仅限于对提笔忘字现象的提醒，那么节目的价值就是有限的。今年，这个节目的目标直接指向了复活那些书写在古籍里的文字。希望大家通过增加文字和语词知识，更加接近传统经典，并从中更加深入地了解中国的价值观。
参与，是这个电视节目收看过程中的最大乐趣。很多观众在收看过程中一直在跟着默写，并在网络上晒出了自己的成绩单。“大家关心自己写对了多少，错了多少。但这种互动是分散的个人行为，缺乏交流感，成就感也有限。”关正文说：“大家集体焐热一个词汇，众人拾柴共同升温一个被冰封的词汇，微小的力量汇聚成巨大的热度，每个人都能分享这个成就，算是我们这一代人留给未来的礼物。”为这一活动提供大数据平台的是搜狗输入法。这个输入法目前有超过六亿的用户。“想想看，几千万人都在敲击这个词，你能看见大数据平台上不断增长的数字，一点点上升的温度，对每一个参与人都将是一次美妙的经历。就跟每个人都在世界杯上进了一个球似的。”
